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2007年中国冰箱行业研究咨询报告

  2007年,注定是冰箱行业硝烟四起的一年。国内外冰箱企业竞争全面升级,由节能到保鲜,由中低端市场争夺到决战高端,由价格战转为技术战。面对广阔的市场前景以及消费者消费观念的改变,谁在技术创新上赢得先机,谁就将在中国冰箱高端市场上拥有更多的“话语权”。如果要想引导国内冰箱行业的发展,就需要有领先国际的同类产品。不同品牌针对不同的细分市场提供差异化的产品,而占领高端市场将是未来几年内中国冰箱市场的发展重点,同时这也是众多海外国际品牌的兵家必争之地。由此,现今的中国冰箱市场已浓缩为世界尖端品牌一决雌雄的战场。

  目前,冰箱业内暗流涌动,外有西门子、伊莱克斯、松下、三星、LG等洋品牌的卷土重来,内有TCL、海信、康佳黑电等强势品牌的重拳出击,再加上美的、格兰仕的横刀切入,以上三方来袭使得中国冰箱业内风起云涌。中国冰箱业的竞争越来越多地体现在差异化竞争策略上,产品差异化竞争日趋激烈,各股势力酝酿着新一轮的较量。国外品牌在中国冰箱高端市场频频发力,而中国的品牌在国际市场如何呢?无疑,我国冰箱总产销量稳居世界第一,但在高端产品中,却只有海尔一家国产品牌与三星、LG、GE等国际品牌抗衡。中国企业要想走出国门,必须知己知彼,2007年国际冰箱市场的趋势将随着新技术、新材料、新工艺的不断开发,家用冰箱的性能、质量、款式和品种的发展朝着厨房化、大型(大容积)或小型化、多门温室化,多功能化、节能化、智能化迈进。

  高端产品对塑造国际化品牌具有深远的战略意义。在全球化竞争的大背景下,品牌的拉动力显然比任何时刻都重要,海尔在高端市场上布局重量级产品,为其品牌的形象展示以及拉动其他价位产品的销售都做出了贡献。消费电子产品的飞速发展与激烈竞争决定了市场格局的瞬息万变,但这也正为品牌的快速成长提供了机会。原材料上涨、长期价格战带来的成本压力使像海尔这样有实力的品牌开始转战高端寻求产业突围。

  我国冰箱行业在短短几年时间内便完成了由“价格时代”向“品牌时代”的转型,随后又快速驶入“资本竞争”的快车道。而通过资本运作的产权改革和资产盘活,正成为冰箱市场今后比较有效和务实的出路,也将对我国冰箱业新一轮的发展将起到深远的战略影响。竞争实际靠厂家拼制造成本和产品品质,国内企业最大劣势在于产品研发意识、能力不强。因此,2007年是中国冰箱行业面临机遇与挑战的一年。

  本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国上市资讯、中国家电协会、中信数量化研究系统、国内外相关报纸杂志的信息以及公司对京津地区、珠江三角洲、长江三角洲等地区的市场调查获得的第一手资料,对我国冰箱行业的市场规模与前景、供给与需求状况、销售情况、从业企业以及国家相关产业政策等进行了分析,并重点分析了冰箱市场的产销态势以及行业竞争格局,并对冰箱行业的发展趋势进行了研判,是冰箱生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前冰箱行业发展动态,把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。