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五叶神

五叶神

  五叶神卷烟品牌作为中国高档烤烟型卷烟品牌,创立于1999年,以具有自主知识产权的烟草生物减害技术与原梅州卷烟厂(现广东中烟工业公司)展开项目合作。五叶神品牌由梅州卷烟厂生产,五叶神公司负责技术支持、品牌建设与市场推广。  五叶神品牌高端烤烟型卷烟,以先进的科学技术为依托,创领中国卷烟行业第一个“低害品类”。产品上市十余年来,五叶神公司品牌建设与市场团队坚持差异化发展战略,不断深化减害技术延伸性研发和实践,积极推进营销创新,使品牌在竞争激烈的卷烟市场异军突起,产品销量连续多年以高于两倍的速度跨越式增长,曾连年被评选为中国男性最喜欢的烟草品牌。截止2012年3月,五叶神产品覆盖全国近200个一、二线城市,累计纳税超过260亿元以上,已成为地方经济支柱和纳税大户,被誉为中国烟草行业“中式”低危害卷烟的代表性品牌。目前,五叶神已并入双喜品牌,双喜·五叶神已成为国家的重点骨干品牌,未来五年将得到更大发展,有望突破50万大箱。  五叶神技术创新,让烟害少一点益汹涌,但烟草作为一种特殊消费品,仍将长期与人类共存。   既然无法回避,不如坦然面对。正确的态度和做法是什么?五叶神率先给出了答案,它主张“理性控烟,反对烟害”,通过发展低害卷烟,在满足烟民消费需求的同时,减少香烟对人体的危害。   科学研究表明,香烟燃烧产生的烟气中主要高害物质是自由基、亚硝胺、苯并(a)芘、一氧化碳等。   基于这样认识,五叶神开展了具有针对性的技术创新,形成了具有鲜明中国特色的生物减害技术。这项技术的精髓在于:它将现代生物科技与卷烟生产工艺有机结合,在优化和保护卷烟固有吸味的前提下,有效降低卷烟中的高有害物质成分。   中国医学科学院、中国疾病预防控制中心、中国军事医学科学院、中科院动物研究所、郑州烟草研究院等10多个国家权威专业科研机构,又对五叶神应用生物减害技术进行了全面系统的检测,提供了其降低卷烟危害的直接、客观的证据。   2003年1月,国家烟草专卖局组织的专门鉴定结果表明,五叶神独创的生物减害技术:(1)对烟草特有且严重危害人体健康的亚硝胺具明显阻断作用;(2)具有抑制苯并(a)芘的致突变作用;(3)卷烟烟气自由基明显减少;(4)对吸烟引起的呼吸道损伤有明显的修复作用;(5)有效缓解吸烟所导致的咳嗽、气喘、淤痰等不良反应;(6)对吸烟引起的血液流变性影响有明显改变作用。 低害卷烟   (1)自由基显著降低;(2)烟气诱发的动物和细胞毒性降低2-4倍;(3)烟气诱发的急慢性毒性和免疫毒性均显著降低。   这次鉴定的结果同时表明,五叶神所应用的减害技术已经达到了国际领先水平!   有关专家指出,五叶神品牌开辟了卷烟生物减害的行业先河,为缓解“吸烟与健康”这一世界性矛盾作出了积极有益的探索,达到了满足消费需求和提升消费安全的双重目的。   五叶神的科技创新,得到了主管部门的高度认可。   2004年6月至12月,国家烟草专卖局和中国卷烟销售公司连续三次在全国性会议上专题推介五叶神。   2005年1月,以五叶神应用的生物减害技术为主体的“降低卷烟烟气中有害成分技术研究”项目,获得国家科技进步奖。这是50年来中国烟草行业所获得的国家最高级奖项。   五叶神运用生物减害技术首创的“低害卷烟”,也为广大烟民带来了独特的消费体验。   消费者普遍反映,抽五叶神,基本上不会咳嗽,痰也相对较少;特别是长时间开会、工作或娱乐熬夜抽烟特别多的时候,第二天咽喉的不良反应明显偏低。   “喉顺、痰少、咳嗽少”,显著的低害效能,使五叶神赢得了消费者,也赢得了市场!   自1999年成功推出后,五叶神在竞争激烈的卷烟市场异军突起,连续多年以近3倍的速度跨越式增长,成为广东中烟旗下的两大支柱品牌之一,被誉为中式低害卷烟的领军品牌。   2008年,五叶神又与中国科学院植物研究所共建了烟草减害技术实验室,希望以不断升级和完善的生物减害技术,继续推动低害卷烟的发展,为广大烟民提供相对安全的消费选择。   五叶神:尽责并不需要理由——一个品牌对企业责任的理解和践行 作为烟草品牌,却第一个打出了“反对烟害”的大旗;在企业   理性控烟,反对烟害。 新创的第三年,就拨出巨款,开始实施一个长达10年的文化公益项目规划。五叶神的这些做法,似乎有点令人匪夷所思。然而,如果你了解到五叶神从诞生之日起就牢牢恪守并付诸实践的核心价值观,这一切就显得再正常不过了。   以科技减害落实对消费者的责任心   就企业而言,能够提供满足市场需求的优质产品,就可以说尽到了对消费者的责任。但是,身处烟草这样特殊的行业,五叶神深知,仅仅做到这一点,是远远不够的。   “吸烟危害健康”早已成人类共识,但烟草作为一种特殊的消费品,在当前以及今后的较长时期内却又必然要跟人类共存。因此,在五叶神看来,一个不可回避,必须面对的问题就是“吸烟与健康”这一矛盾。怎么认识,如何面对,怎么解决?这一系列问题成为考量一个烟草品牌如何承担社会责任和行业责任、是否真正对消费者负责的标尺。基于这样的思考,五叶神率先打出了“理性控烟,反对烟害”旗号。一个烟草品牌旗帜鲜明地反对烟害,这在整个烟草史上还是破天荒头一回。   五叶神当然不是哗众取宠空喊口号,而是从一开始就踏踏实实身体力行。   早在1999年,五叶神提出了发展低危害卷烟的主张,这在当时还是一个全新的概念。在此之前,国际上通行的是以物理手段降低烟草焦油含量和其他一些诸如增加盘纸透气性、加长滤嘴、滤嘴打孔等技术手段。然而,这些方法已经趋于技术发展的尽端,继续沿用这个技术方向,已不能实现有效减害的效果。世界烟草科技界因此而提出了要在既往的技术基础上实现针对性减害的目标,这被称为烟草减害科技的新的革命。   五叶神及时顺应了这一变化。它联合国内有关权威科研机构,经过艰苦努力,自主开发了具有鲜明中国特色的卷烟生物减害技术——五叶神生物减害技术,这是在国际通行的物理降焦模式的基础上,结合中国特有的传统中医药理论和现代分子生物技术研发出来的卷烟减害技术,具有不可复制的民族独创性,在中国烟草行业着力打造“中式卷烟”的行业发展战略格局中,在减害技术层面,为形成中式卷烟的核心技术迈出了宝贵的一步,成为开创中国特有的结合中草药资源和现代生物技术的楷模。国家烟草主管部门非常重视这项技术,并将五叶神品牌树立为“中式卷烟”的代表品牌而在全国推广。   生物减害技术在五叶神品牌中的成功应用,成为了中国烟草行业在第四次烟草减害革命中站到了世界先进行列的重要因素之一。这项技术也因此多次获得行业科技成果奖。2005年,以五叶神应用技术为主体的国家级卷烟减害项目“卷烟烟气中有害成分的研究” 更是获得国家科技进步奖的殊荣,这是中国烟草行业科技成果所获得的最高奖项。   更令人称道的是,其首倡的低危害卷烟目前已成为中国烟草行业对卷烟未来发展的共识,低危害的星星之火已演变为燎原之势。而五叶神作为其中的领跑者并没有停下前进的脚步,它又联合国家权威科研机构共建了烟草低危害技术联合实验室,希望以不断升级和完善的生物减害技术继续推动低危害卷烟的发展,进一步落实对消费者的责任。   以文化传承践行对家国的责任感   与五叶神的人交往久了,你会发现他们身上有着浓厚的家国情怀,他们对故土有着深刻的“根”的意识,对社会、对国家有着强烈的责任感。这也正是五叶神的核心价值观。        

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